Création de contenu Instagram à Besançon : faire rayonner un café local
Le projet
Depuis plusieurs mois, j’accompagne Comfy, un café chaleureux niché au cœur de Besançon, dans la création de contenu Instagram mensuelle. Cozy drinks, pâtisseries maison et ambiance « comme à la maison » : Comfy est un lieu où l’on vient autant pour se régaler que pour se sentir bien.
Sa gérante faisait face à une problématique que connaissent beaucoup de commerces indépendants : elle savait qu’une présence régulière sur Instagram était essentielle pour un café local, mais elle n’avait ni le temps ni les compétences pour la gérer elle-même au quotidien. Mon rôle a été de prendre le relais pour faire du compte une véritable vitrine qui vend une expérience.
Stratégie et ligne éditoriale
Tout a commencé par une réflexion stratégique de fond. Après un benchmark des tendances réseaux et une analyse des codes qui fonctionnent dans l’univers des coffee shops, j’ai défini une direction artistique cohérente aux couleurs chaudes, inspirée de l’esprit « Friends » : un QG de quartier où l’on retrouve ses proches.
À partir de là, j’ai élaboré une ligne éditoriale « feel good » qui évolue au fil des saisons et des actualités du café : focus produits gourmands, mise en valeur du lieu et de sa déco, coulisses du fait-maison, POV pour les étudiants et travailleurs nomades, offre traiteur… Chaque mois, je construis le planning éditorial pour garantir une présence régulière sans jamais saturer l’audience.
La création de contenu photo et vidéo
Sur le terrain, je prends en charge l’ensemble de la production : tournage photo et vidéo au café, retouche photo, montage des réels et rédaction des légendes. Gros plans « texture » sur un cheesecake ou un cookie fondant, latte glacé en pleine lumière, réels UGC en mode POV, ambiance du lieu… L’objectif est de mettre en avant Comfy sous toutes ses formes : ses produits, son lieu, son savoir-faire et l’expérience qu’on y vit.
Le résultat
Le cœur du défi consistait à traduire l’atmosphère d’un lieu en images : donner envie, avant même de pousser la porte, de venir s’installer avec une boisson et une pâtisserie maison. Le format réel s’est imposé comme l’outil idéal pour faire ressentir cette chaleur et booster la visibilité du café, tandis que les photos soignées viennent harmoniser le feed et renforcer l’identité de la marque.
Accompagner un commerce local comme Comfy, c’est exactement ce qui me fait vibrer : mettre ma créativité au service d’un lieu de vie qui rassemble les gens. Je remercie chaleureusement toute l’équipe pour sa confiance et pour toutes ces séances de tournage… et de dégustation !
L’adresse du café : 105 Grande Rue, 25000 Besançon
Son compte instagram : https://www.instagram.com/comfy.besancon/
